推进文化和旅游深度融合发展，是以习近平同志为核心的党中央着眼建设文化强国旅游强国作出的重大战略部署。一直以来，省委对乐山文化和旅游发展高度重视、寄予厚望。2023年，省委、省政府专门出台意见，赋予乐山打造享誉全球的世界重要旅游目的地等重大使命。

刚刚召开的省委十二届七次全会提出“推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业”，明确支持乐山建设国际旅游城市、世界美食之都，提升峨眉山—乐山大佛品牌知名度，打造岷江生态文化主题文旅风景道，办好四川国际旅游交易博览会等。

文化和旅游深度融合发展大有可为，嘉州大地书写“我心向往乐山乐山”的火热画卷。今年上半年，我市围绕“工业强市、文旅兴市”发展战略，加快推动文旅深度融合发展。1至6月，全市共接待国内游客6289万人次、旅游花费805亿元，同比分别增长22％、17％；接待入境游客17万人次，同比增长36％。

文旅资源变身发展动能

7月10日晚，一轮圆月照亮皎皎夜空，与乐山大佛景区“夜游三江”项目的流光溢彩相辅相成。人在船上游、人在岸边看，各处的欢乐汇聚成当晚最美的风景，成为暑假旅游季中的动人场面。

乐山文化底蕴深厚、文旅资源富集，有“天下山水之观在蜀，蜀之胜曰嘉州”的美誉。自然生态之美、多彩人文之韵，赋予乐山得天独厚的优势。

当文旅融合成为区域经济增长新动能，乐山亦在探索作为文旅大市的主动作为：依托世界文化和自然双遗产之一的峨眉山—乐山大佛，以及39处国家A级旅游景区、519项非遗代表性项目、315处文物保护单位，坚持以文塑旅，以旅彰文，不断优化场景供给、文化供给和服务供给等文旅要素。

今年上半年，我市举行第十一届四川国际旅游交易博览会、第十届中国原创话剧邀请展“乐山展演月”、2025年“文化和自然遗产日”必博官网,必博体育：非遗宣传展示主会场活动、香港明星足球队璀璨星辰40载巡回赛（乐山站）、2025“安逸生活”巨星演唱会（乐山站）等活动，让“诗和远方”尽在乐山。

世界文化和自然双遗产的千年禅韵、烟火嘉州城的百味风情、乐山人民悠然闲适的逍遥生活……越来越多的游客“跟着音乐去旅行”“跟着赛事去旅行”“跟着影视去旅行”，因为“向往”奔赴这座城。文旅产业成为了促进经济增长的新引擎。

文旅产业联结万千行业

近日，峨眉山脚下的峨眉山悦榕庄酒店项目迎来建设的关键冲刺期。作为四川第二家悦榕品牌酒店，该项目总投资7．73亿元，预计今年底开业，预测至2030年酒店年营收有望达到1．4亿元，并创造240余个就业岗位。

文旅产业从来不是“孤独的旅游”。去年底，我市因时因势将“旅游兴市”发展战略优化调整为“文旅兴市”，文旅与体育、科技、商业、农业等其他行业紧密联动，迈出了文旅融合发展的关键一步。

随着“文旅兴市”发展战略的走深走实，乐山也进入文旅产业量质提升的关键期：顺应“文旅＋百业”“百业＋文旅”的大趋势，让文旅产业化点成珠、串珠成链、集链成群，释放“一业兴、百业旺”的乘数效应，把“人气流量”转化为更多“消费增量”，带动乐山多产业多领域共同发展、高质量发展，以实际行动为文化强省旅游强省建设迈上新台阶贡献更多乐山力量。

今年上半年，我市签约峨眉山高桥威士忌酒业工旅融合项目增资扩容等5个项目、总金额达98．3亿元，竣工乐山大佛景区“夜游三江”项目提升工程、乐山故宫文物南迁陈列馆，顺利开工峨眉山景区低空经济与休闲观光等10个新项目，新晋全国第一批旅游公路、国家4A级旅游景区、必博官网,必博体育：研学旅游基地、“非遗四川百城百艺”四川非遗品牌等省级以上文旅品牌7个。

文旅服务增强游客体验

近日，最高海拔3099米的峨眉山景区开启“峨MEET福，治愈一夏”系列活动，通过徒步登山、“无废景区”环保主题活动、动植物研学等，为游客提供“逃离高温、回归自然”的目的地，收获广泛好评。

在文化和旅游日益成为美好生活必备，人民群众对文旅消费的需求从“有没有”向“好不好”转变的新阶段，乐山勤修“内功”，投注更多目光在游客的文旅体验上，吸引更多“头回客”成为“回头客”。

推动文旅产业高质量发展，真正将其打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业，乐山作为还在继续——

真金白银促销费。今年上半年，我市围绕文旅惠民消费券、入境游、大型营业性演出等方面出台3个1000万元政策，核销首批政府补贴172万元、核销率86％，撬动文旅消费近1100万元、带动比1：7。为港澳台同胞推出乐峨游山5折游、大佛游船5折游、酒店高铁5折游、暖心服务便捷游等“乐游乐山”四大优惠政策。

服务群众更便利。以游客为中心，在推出交通智能导览、免费开放停车场、游客轻微违规“柔性处罚”、开通旅游观光和美食公交、“心连心”旅游服务岗等暖心举措的基础上，重点针对境外游客开设购票窗口和便捷通道、增设2000余台外卡POS机和550台外卡取现ATM机，乐山在《必博官网,必博体育：文化旅游服务质量蓝皮书（2024）》中，9项分指标和综合指标排名全省第1名。