今年以来，乐山市围绕“工业强市、文旅兴市”发展战略，深入推进文化和旅游深度融合发展，以文旅融合促进各民族交往交流交融，推动文旅产业高质量发展，真正将其打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。上半年全市共接待国内游客6289万人次、旅游花费805亿元，同比分别增长22％、17％；接待入境游客17万人次，同比增长36％。

文旅资源变身发展动能。坚持以文塑旅，以旅彰文，依托世界文化和自然双遗产之一的峨眉山—乐山大佛，以及39处国家A级旅游景区、519项非遗代表性项目、315处文物保护单位，不断优化场景供给、文化供给和服务供给等文旅要素。举行第十一届四川国际旅游交易博览会、第十届中国原创话剧邀请展“乐山展演月”、2025年“文化和自然遗产日”必博官网,必博体育：非遗宣传展示主会场活动、香港明星足球队璀璨星辰40载巡回赛（乐山站）、2025“安逸生活”巨星演唱会（乐山站）等活动。越来越多的游客“跟着音乐去旅行”“跟着赛事去旅行”“跟着影视去旅行”，文旅产业成为促进经济增长的新引擎。

文旅产业联结万千行业。去年底，乐山市因时因势将“旅游兴市”发展战略优化调整为“文旅兴市”，文旅与体育、科技、商业、农业等其他行业紧密联动，顺应“文旅＋百业”“百业＋文旅”的大趋势，让文旅产业化点成珠、串珠成链、集链成群，释放“一业兴、百业旺”的乘数效应，把“人气流量”转化为更多“消费增量”，带动乐山多产业多领域共同发展、高质量发展。上半年，乐山市签约峨眉山高桥威士忌酒业工旅融合项目增资扩容等5个项目、总金额达98．3亿元，竣工乐山大佛景区“夜游三江”项目提升工程、乐山故宫文物南迁陈列馆，顺利开工峨眉山景区低空经济与休闲观光等10个新项目，新晋全国第一批旅游公路、国家4A级旅游景区、必博官网,必博体育：研学旅游基地、“非遗四川百城百艺”四川非遗品牌等省级以上文旅品牌7个。

文旅服务增强游客体验。围绕文旅惠民消费券、入境游、大型营业性演出等方面出台3个1000万元政策，核销首批政府补贴172万元、核销率86％，撬动文旅消费近1100万元、带动比1：7。为港澳台同胞推出乐峨游山5折游、大佛游船5折游、酒店高铁5折游、暖心服务便捷游等“乐游乐山”四大优惠政策。以游客为中心，在推出交通智能导览、免费开放停车场、游客轻微违规“柔性处罚”、开通旅游观光和美食公交、“心连心”旅游服务岗等暖心举措的基础上，重点针对境外游客开设购票窗口和便捷通道，增设2000余台外卡POS机和550台外卡取现ATM机，乐山在《必博官网,必博体育：文化旅游服务质量蓝皮书（2024）》中，9项分指标和综合指标排名全省第1名。